Le cinéma a connu le succès à partir de 1910 quand il est devenu narratif. L'intrigue devait être claire et lisible, les genres bien déterminés, les personnages stéréotypés, cristallisés par la star (idéalisation, icônisation, star-system, mythification), les décors esthétisés. Il joue sur les différences marginales, sur l'engouement présent, sur l'émergence illusoire et merveilleuse du nouveau parmi les choses banales. Pour fonctionner comme promesse de fête, il doit être immédiat et distrayant. Il faut qu'il relance sans cesse le désir.

La durée de vie d'un film est courte. Il est périssable, temporaire. Comme la mode vestimentaire, il déclenche des comportements mimétiques, modifie les goûts et les attitudes. Ces effets sont versatiles et fugitifs. C'est cette production massive de produits culturels non durables, singuliers, prêts à consommer, qui fait sa modernité.

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Propositions

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