Avec la multiplication des écrans, l'identité du cinéma devient incertaine. Il est concurrencé par la télévision avec ses formules calibrées et sans risque, les stratégies multimédia et les industries de programme. Il ne peut répondre à cela que par la créativité. De fait, les nouveautés prolifèrent, le nombre de films distribués augmente. Beaucoup de films à petits budgets se font une place. L'économie du surchoix fonctionne à la différenciation et à l'individualisation des produits, et la télévision est plus menacée par la multiplication des écrans que le cinéma. Toutes les catégories de la population sont prises en compte. Des films déconstruisent les grands mythes de la Nation [que parfois le cinéma avait autrefois lui-même fondés]. Le cinéma global est fragmenté, pluri-identitaire, multi-culturaliste.