Selon Milan Kundera, la mot kitsch désigne l'attitude de celui qui veut plaire à tout prix au plus grand nombre. Il veut confirmer ce que tout le monde veut entendre, traduire la beauté et l'émotion dans la bêtise des idées reçues. Avec la domination des médias, le kitsch devient notre esthétique et notre morale quotidienne.

La loi du kitsch est celle du familier. Il nous conforte dans ce que nous sommes, nous confirme et nous réassure dans notre identité. C'est de nous que parle l'objet, c'est à notre image qu'il renvoie. L'immanence triomphe, et avec elle le besoin de demeurer à l'intérieur de soi, au chaud de sa propre présence. Le kitsch répond d'avance à notre attente, annulant toute distance et toute temporalité. Mais il y a en lui quelque chose d'inconvenant, un étrange déplacement.