Les événements privilégiés sont ceux qui se produisent près de chez soi. Nous ne leur demandons pas une ouverture sur le monde, mais d'abord une circonscription sécuritaire et identitaire, où le réel ne filtre qu'à petites doses et la question de la vérité se pose assez peu. Les médias favorisent la relaxation, la relation, le bavardage, la musique, les valeurs affectives de l'être ensemble, les liens qui rapprochent, le sentiment d'appartenance. Les désirs de chacun sont rabattus sur ce qui ne se refuse pas : la blague, l'humeur légère. L'analyse et le jugement critique sont secondaires. Ils montrent la carte d'un monde reconnu et aimé. Le message devient massage : il faut éviter l'ennui, l'angoisse ou l'anxiété, s'inscrire dans une culture, y compris par l'exclusion, la haine et l'ignorance. Il faut courber l'objet à son image ou à son souffle, insuffler tout un monde dans sa bulle.

Les médias sont des fenêtres qui ouvrent d'abord sur soi-même. Les informations pertinentes sont celles qui servent de points de contact avec le monde extérieur. Les euphémismes et les lieux communs fabriquent du consensus, de la confiance, de l'identité. C'est ainsi qu'on fabrique l'opinion nécessaire à tout gouvernement. Le lien social est fait d'illusion et de mythe - et aussi de religion et d'amour.

Tout message est saturé de forces ou de visées pratiques : on ne peut pas ne pas influencer.