Pour nous procurer ce qui correspond à un goût, à la satisfaction d'un besoin, à un désir, nous payons un certain prix, qui peut être marchand ou sentimental. Mais ce qui fait de nous une chose en soi n'a pas de prix, c'est une valeur intrinsèque. Kant appelle cela la moralité. Ni la nature, ni l'art ne peuvent être mis à la place de certaines qualités morales (par exemple la fidélité à ses promesses, la bienveillance), car leur valeur ne résulte pas de leurs effets, mais de leurs intentions. Ces valeurs s'imposent à la volonté par respect immédiat. Leur dignité est à part, infiniment au-dessus de tout prix.