Le clip est un nouveau mariage du son et du film, de la musique et de l'image. Les trucages les plus sophistiqués de la vidéo et du cinéma y sont mis au service du marketing. Pour se vendre, la musique doit se combiner à un visuel. Dans un surenchère de déconstruction, mode, cinéma, marque et style fusionnent. C'est la voie obligée du lancement d'un album, l'instrument privilégié de la promotion de la musique.

On y retrouve les trois grandes logiques caractéristiques de l'hypercinéma :

- image-excès avec les effets spéciaux, le montage haché et rapide, les effets de surprise et les sensations fortes,

- image-multiplexe par démultiplication et éparpillement des figures, incrustation, fragmentation, collage,

- image-distance par l'ironie, l'humour, l'esthétique loufoque.

Le clip échappe à la nécessité linéaire du discours-récit, à l'impératif de cohérence dans l'enchaînement des plans. C'est un pur bombardement sonore et visuel poussé à l'extrême. L'image (avec ou sans récit) est fréquemment sans rapport avec la musique, qui doit valoir pour elle-même. On est dans l'hétérogénéité débridée, le libre jeu qui mêle tous les styles.

Ironie hypermoderne : le film le plus commercial a pris en charge ce qu'effectuait naguère le cinéma le plus expérimental.